THỊ PHI NEWS

Nike đang trải qua một giai đoạn đầy thử thách với doanh số sụt giảm và áp lực cạnh tranh ngày càng tăng.

Tình Hình Hiện Tại

Doanh số của Nike dự kiến sẽ giảm khoảng 10% trong quý này và công ty đã phải cắt giảm dự báo cho cả năm. Báo cáo thu nhập mới nhất cho thấy giá cổ phiếu của Nike đã giảm 20% trong một ngày – mức giảm tồi tệ nhất từ trước đến nay – và đã giảm 29% từ đầu năm đến nay.

Nguyên Nhân Suy Giảm

Matthew Friend, Giám đốc Tài chính của Nike, cho biết: “Doanh thu từ mảng thời trang của chúng tôi giảm trong quý 4 ở cả nam, nữ và Jordan, điều này đã vượt qua sự tăng trưởng mạnh mẽ trong mảng thể thao của chúng tôi.” Các thương hiệu thể thao mới như On, được hậu thuẫn bởi Roger Federer, và Hoka, thuộc sở hữu của Deckers, đã chiếm được thị phần trong mảng giày chạy bộ, một phân khúc đã phát triển mạnh kể từ khi COVID-19 bùng phát mà Nike chưa khai thác tốt.

Nike cũng đã mất nhiều thời gian và tiền bạc khi đặt cược vào chiến lược phân phối trực tiếp tới người tiêu dùng, nhưng chiến lược này đã không mang lại kết quả như mong đợi.

Tương Lai và Lãnh Đạo

Một số nhà phân tích Phố Wall đang đặt câu hỏi về khả năng lãnh đạo hiện tại của Nike. Tuy nhiên, Phil Knight, đồng sáng lập và chủ tịch danh dự của Nike, đã nhanh chóng bảo vệ CEO John Donahoe, người đã lãnh đạo công ty trong hơn bốn năm, và bày tỏ niềm tin vào kế hoạch tương lai của Nike.

---

Kết Luận

Nike đang đối mặt với nhiều thách thức, từ sự giảm sút doanh số đến sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu mới nổi. Mặc dù có những khó khăn, ban lãnh đạo của Nike vẫn tin tưởng vào kế hoạch phục hồi và phát triển trong tương lai.