THỊ PHI NEWS

Nike từng hứa sẽ giảm dấu chân carbon của mình. Nhưng hiện tại, công ty đã cắt giảm đáng kể nhân viên chịu trách nhiệm về sáng kiến bền vững. Kể từ tháng 12 năm ngoái, Nike đã mất khoảng 30% số nhân viên làm việc chủ yếu về các sáng kiến bền vững, do sa thải, tự nguyện ra đi hoặc chuyển sang nhiệm vụ khác. Công ty đã không đạt được mục tiêu giảm phát thải của mình.

Cam Kết Tái Tạo

Tám năm trước, Nike, thương hiệu đồ thể thao lớn nhất thế giới, đã cam kết sẽ tăng gấp đôi doanh thu trong khi giảm một nửa tác động lên môi trường. Những đổi mới trong lĩnh vực bền vững môi trường của Nike được coi là động lực mạnh mẽ cho sự phát triển và là chất xúc tác có thể thay đổi ngành công nghiệp. Tuy nhiên, sau nhiều năm, cam kết này đang gặp thách thức lớn.

Cắt Giảm Nhân Sự

Một buổi tối Chủ nhật vào tháng 12, đội ngũ Sáng Tạo Bền Vững của Nike nhận được thông báo rằng đội của họ sẽ bị loại bỏ. Đây là sự khởi đầu của một loạt các đợt cắt giảm sâu mà một cựu nhân viên gọi là “cuộc tàn sát bền vững”.

Trong kế hoạch cắt giảm chi phí 2 tỷ đô la trong ba năm, Nike đã sa thải khoảng 20% nhân viên làm việc chủ yếu về các sáng kiến bền vững, trong khi công ty chỉ giảm 2% số nhân viên toàn cầu và 7% tại trụ sở chính ở Oregon.

Hệ Lụy Từ Cắt Giảm

Trước khi các đợt cắt giảm nhân sự diễn ra, Nike đã không đạt được mục tiêu giảm phát thải của mình, và lượng phát thải đã tăng nhẹ từ năm 2015. Việc cắt giảm một phần lớn đội ngũ bền vững là một bước ngoặt đáng kinh ngạc trong lịch sử 52 năm của công ty.

Ken Pucker, cựu giám đốc điều hành của Timberland và là giáo sư tại trường Fletcher của Đại học Tufts, nhận xét rằng Nike có lẽ đang ưu tiên kết quả tài chính ngắn hạn mà Wall Street mong muốn hơn là các lợi ích bền vững dài hạn.

Tương Lai Bền Vững

Bất chấp việc cắt giảm, Jaycee Pribulsky, người được bổ nhiệm làm giám đốc bền vững của Nike vào tháng Hai, khẳng định rằng công ty vẫn cam kết với chiến lược bền vững của mình. Cô cho biết, công việc bền vững không chỉ thuộc về một đội ngũ chuyên trách mà sẽ được lan tỏa rộng khắp công ty.

Trong khi Nike tiếp tục gặp khó khăn với thị phần và giá cổ phiếu, các đối thủ nhỏ hơn của họ, như Puma, đã đạt được những tiến bộ đáng kể trong việc giảm dấu chân carbon.

Nike đã tạo dựng được một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ thông qua các chiến dịch bền vững và sản phẩm thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, với các đợt cắt giảm nhân sự hiện tại, tương lai của cam kết bền vững của Nike đang bị đe dọa nghiêm trọng.

Nguồn: ProPublica và The Oregonian/OregonLive